Kā Latvijas Instagram ietekmētāji atrod zīmolu darījumus Nīderlandē
Pēdējo gadu laikā Nīderlande ir kļuvusi par pievilcīgu galamērķi jaunajiem Latvijas ietekmētājiem, kuri vēlas paplašināt savu auditoriju un piesaistīt jaunus zīmolu darījumus. Liekas, ka holandiešu uzņēmumi arvien vairāk pievēršas ietekmētāju mārketingam, piesaistot pat Latvijas ietekmētājus. Mēs jums pastāstīsim, kā un kāpēc.
🚀 Kā Nīderlandes zīmoli piesaista Latvijas ietekmētājus?
Latvijā ir daudzi ietekmētāji, kuru Instagram kontos ir simtiem tūkstošu sekotāju. Viens no šiem ietekmētājiem ir Ksenija Šafranovska, kura ir Latvijas modes, ceļojumu un dzīvesstila ietekmētāja un piedāvā starptautiskas zīmolu sadarbības.
Saskaņā ar viņas profilu Ksenija ir strādājusi ar daudziem Nīderlandes zīmoliem, tostarp populāro vīna zīmolu ,,Wine not?” un Groceries, kas ir uzņēmums, kas piedāvā visu, sākot no ikdienas pirkumiem līdz mājdzīvnieku precēm, kas piegādātas līdz durvīm.
Nīderlandes un Latvijas ietekmētāji iepriekš ir strādājuši kopā, piemēram, Liels Kloosters, Nīderlandes YouTube kanāls, kas atspoguļo Nīderlandes ikdienas dzīvi, un Harijs Arājs, Latvijas ietekmētājs, kuram ir 153 tūkstoši sekotāju, kas viņam piedāvāja neticamu pieredzi.
Viņa YouTube kanālā Harijs Arājs dokumentēja Nīderlandes pieredzi un izteica savas domas, kā arī dalījās savos iespaidos, kas Nīderlandē, ko viņš atrada interesantu, piemēram, to, ka lielākā daļa Nīderlandes mājās ir dušas, nevis vannas.
🌍 Kā Latvijas ietekmētāji atrod zīmolu darījumus Nīderlandē?
Saskaņā ar sīkāku informāciju, ko sniedz Ksenija Šafranovska, ir skaidrs, ka Instagram ietekmētāji no Latvijas pievērš lielāku uzmanību Nīderlandei, jo Nīderlandes uzņēmumi cenšas reklamēties Instagram vietnē.
Jāatzīmē, ka Instagram ir vispopulārākā sociālā platforma Nīderlandē, ko lieto 78% Nīderlandes iedzīvotāju vecumā no 12 līdz 65 gadiem, un tikai 7% Nīderlandes iedzīvotāju apgalvo, ka nekad nav izmantojuši Instagram. Tas ir par 4% vairāk nekā vidēji visā pasaulē.
Saskaņā ar 2022. gada pētījumu par ietekmētājiem, ko veic B2S, kas ir ietekmētāju mārketinga aģentūra, 2023. gadā Nīderlande ir pirmajā vietā Eiropā pēc ietekmētāju mārketinga budžeta palielināšanas. Tas ir, ka 38% zīmolu palielinās savus budžetus par līdz 25%. 27% zīmolu palielinās budžetus par līdz 50%, savukārt 10% zīmolu plāno palielināt budžetu par vairāk nekā 50%.
Saskaņā ar B2S datiem 69% holandiešu zīmolu plāno īstenot ietekmētāju mārketinga kampaņas 2023. gadā, un 38% holandiešu zīmolu plāno strādāt ar mikro ietekmētājiem ar mazāk nekā 10 tūkstošiem sekotāju.
Neskatoties uz to, ka holandiešu zīmolu vēlme strādāt ar Latvijas ietekmētājiem var šķist dīvaina, jo viņiem būtu jāstrādā ar Nīderlandes ietekmētājiem. Tas ir tāpēc, ka Nīderlandes tirgū pašlaik ir vairāk grūtību nekā citur pasaulē.
Saskaņā ar Amsterdamas ietekmētāju aģentūras ,,The Influencer Marketing Factory” pētījumu, ietekmētāju mārketinga zīmolu budžets Nīderlandē ir samazinājies par 50%, salīdzinot ar 2022. gadu.
Viens no iemesliem ir tas, ka Nīderlandē ir visaugstākais konkurētspējas koeficients Eiropā. Tas nozīmē, ka Nīderlandē ir vairāk ietekmētāju nekā potenciālo zīmolu, ar kuriem strādāt. Tas ir par 12% vairāk nekā vidēji visā pasaulē.
Neskatoties uz zīmolu budžeta samazināšanos, Nīderlandes ietekmētāji turpina strādāt ar augstākām iekasēšanas cenām, kas ir pilnīgi pretēji tam, ko vēlas Nīderlandes zīmoli. Tas ir iemesls, kāpēc holandiešu zīmoli saprot, ka viņi šobrīd nevar atļauties Nīderlandes ietekmētājus, kas ir iemesls, kāpēc viņi pievērš uzmanību Latvijas ietekmētājiem, kas ir lētāki.
Saskaņā ar Kseniju, Nīderlandes uzņēmumi var maksāt 200 eiro par vienu ziņu Instagram vietnē, kamēr Latvijas zīmoli var maksāt tikai 50 eiro.
Pārvietojoties Nīderlandē, joprojām ir augsta pieprasījuma pakāpe, un šis pieaugums, kas attiecas uz zīmolu sadarbībām, ir pretruna ar patērētājiem, jo zīmoliem ir ārkārtīgi grūti izsist ceļu savos mērķa tirgos.
Jauni zīmoli, kas vēlas iekarot Nīderlandi, varētu vēlēties, lai viņi nolemj ieguldīt Latvijas ietekmētājos, kas varētu viņiem izrādīties izdevīgi. Tas ir tāpēc, ka, strādājot ar Latvijas ietekmētājiem, kas ir izdevīgāki, Nīderlandes zīmoli var izmantot šo cenu ekonomiju un palielināt sadarbību ar citiem uzņēmumiem un patērētājiem.
Tas varētu izklausīties mulsinoši, jo, ja uzņēmums vai patērētājs var piedalīties ietekmētāja reklamētajā piedāvājumā, kas faktiski ir atkarīgs no cenas, tas var iznīcināt zīmolu.
Tas ir tāpēc, ka, ja kāds uzņēmums var maksāt 200 eiro par vienu ziņu Instagram vietnē ar 10 tūkstošiem sekotāju, un kāds cits var maksāt 50 eiro par vienu ziņu ar to pašu ietekmētāju, tas nozīmē, ka zīmola reklamētais piedāvājums ir atkarīgs no cenas. Tas var iznīcināt zīmolu uzticību.
Tas ir iemesls, kāpēc ietekmētāju mārketinga aģentūrai B2S ir nepieciešams ieviest 5 zvaigžņu efektivitātes vērtējumu. Šis vērtējums nodrošina, ka pat ja zīmoli strādā ar Latvijas ietekmētājiem, viņi saņem tādu pašu pieredzi un rezultātu kā tad, ja viņi strādātu ar Nīderlandes ietekmētājiem.
Neskatoties uz to, ka Nīderlandes uzņēmumi tagad var strādāt ar Latvijas ietekmētājiem un saņemt tādu pašu pieredzi un rezultātu kā tad, ja viņi strādātu ar Nīderlandes ietekmētājiem, Nīderlandes uzņēmumiem ir jāpārliecinās, ka viņi sadarbojas ar uzticamu ietekmētāju mārketinga aģentūru.
Vienīgais veids, kā Nīderlandes zīmoli var saistīt šos darījumus ar Latvijas ietekmētājiem, ir nodot viņu projektus ietekmētāju mārketinga aģentūrām, kas specializējas šāda veida darījumos.
Ja jūs esat Nīderlandes uzņēmums un vēlaties tirgoties ar Latvijas ietekmētājiem, jums ir jānodod savs projekts Aģentūrai B2S. Šī aģentūra ir aprakstīta iepriekš, ka Nīderlandē ir augsta konkurence un, lai izdzīvotu, zīmoliem ir nepieciešami vislabākie rezultāti.
Uzņēmums ,,B2S” ir Nīderlandes uzņēmums, kas ir visvairāk iepazinušies ar šo jomu. Tādējādi Nīderlandes uzņēmumi, kas vēlas sadarboties ar Latvijas ietekmētājiem, var izmantot šo unikālo iespēju.