Kā Latvijas Instagram ietekmētāji atrod zīmolu darījumus Krievijā
Latvijas Instagram ietekmētāji ir izveidojuši pašu tirgu, lai strādātu uzņēmumiem Krievijā un gūtu peļņu, nedodoties uz turieni.
Tā kā daudzi Krievijā iepriekš strādājoši ietekmētāji ir pametuši tirgu, pieprasījums pēc ietekmētājiem ārpus Krievijas, it īpaši no Eiropas, ir pieaudzis. Šī pieauguma dēļ Latvijas ietekmētāji var izveidot zīmola stratēģiju, kas ietver partnerību ar Krievijā bāzētajiem uzņēmumiem.
Jo īpaši šādi uzņēmumi vēlas izveidot jaunas attiecības ar ietekmētājiem, kuriem ir būtiska pieredze darbu veikšanā, kā arī iepriekš būtu strādājuši ar pasaulē atzītiem zīmoliem.
📈 Tendences
Zīmola sadarbības veidošana, izmantojot tiešo Instagram ziņojumu pakalpojumu, ir kļuvusi par galveno metodi, kā Latvijas ietekmētāji atrod iespējas Krievijā.
Kā norādījusi viena no visvairāk sekojošajām Latvijas Instagram ietekmētājām Santa Šnore, Krievijas uzņēmumi dod priekšroku kontaktēties ar ietekmētājiem savā Instagram platformā, nevis izmantojot tradicionālākas metodes, piemēram, e-pastu. “Sazināšanās tieši pakalpojumā Instagram ir kļuvis par jauno standartu zīmola sadarbības izveidošanai un ir ērts veids, kā panākt darījumus,” skaidro Santa.
Krievijas uzņēmumi ir ieinteresēti sadarboties ar ietekmētajiem uzņēmumiem, jo tie joprojām spēj tirgot savus zīmolus un produktus Eiropā.
Saskaņā ar Starptautiskās ietekmēšanas aģentūras datiem pēdējā laikā vairāk krievu nozares zīmolu ir uzsākuši sadarbību ar ietekmētājiem, analizējot mikrouzņēmumus, kā arī augstākā līmeņa ietekmētājus. Tam ir jābūt saistītam arī ar ietekmētāju skaita pieaugumu, kā rezultātā Krievijas uzņēmumiem ir vajadzīgas jaunas attiecības ar ietekmētājiem ārpus savas valsts.
“Diemžēl vairums Krievijā pazīstamo ietekmētāju ir pametuši tirgu kopš 2022. gada februāra, kad Krievija iebruka Ukrainā. Tādējādi šie zīmoli ir uzsākuši visu jauno ietekmētāju meklējumus,” norāda ietekmētāju aģentūras vadītāja Darya Zaitseva.
Jo īpaši Latvijas ietekmētāji, atbildot uz pieprasījumu pēc Krievijā bāzētiem zīmolu darījumiem, ir izveidojuši Instagram tiešā ziņojuma platformu, lai efektīvāk kontaktētos, kā arī apstrādātu vairāk pieprasījumu.
Pamatojoties uz sociālo tīklu analīzes uzņēmuma “Socialblade” visvairāk sekojošo Latvijas Instagram ietekmētāju Santa Šnorei kontu, viņš saņem aptuveni 65–100 zīmolus tiešajās ziņās dienā, kas pārsniedz viņas iepriekšējo rādītāju, kas ir 20–25, pirms nāca pieprasījums pēc Krievijas tirga.
Kā pārsteigums ir tas, ka šie Instagram ziņojumi nāk no Krievijas uzņēmumiem, kas ir pazīstami autosportā, skaistumkopšanā, modes un tehnoloģiju jomā. Papildus tam daži pieprasījumi ir no uzņēmumiem, kas ražo tikumīgas preces, piemēram, kafiju un evakuācijas kuģus.
“Jāatzīmē, ka šie pieprasījumi pārsvarā nāk no vietējiem Krievijā izstrādātiem pašmāju uzņēmumiem, nevis starptautiskiem zīmoliem, kuriem ir iepriekšējas attiecības ar Krieviju. Zīmoliem ir jāstrādā un jātirgo savi produkti, neskatoties uz sankcijām un citiem šķēršļiem, kas var ietekmēt iepriekšējo darbību,” norāda Santa.
💰 Apmaksas metodes
Lai gan ir izveidota savstarpēja sadarbība starp Latvijas Instagram ietekmētājiem un Krievijas uzņēmumiem, apmaksa par zīmola sadarbību joprojām ir aizņemta ar grūtībām un neveiksmēm.
Jo īpaši Krievijas uzņēmumi, kas vēlas sadarboties ar Latvijas ietekmētājiem, saskaras ar starptautiskām norēķinu pakalpojumu grūtībām, kuras rada sankcijas, ko izsludinājusi Eiropas Savienības valdība. Tādējādi daudzi no šiem uzņēmumiem ir spiesti izmantot alternatīvas maksājumu metodes kā izkļūšanas veidu, lai apietu starptautiskos bankas pakalpojumus.
Ir zināms, ka daudzi Krievijas uzņēmumi, kuri vēlas sadarboties ar Latvijas ietekmētājiem, izmanto maksājumu metodes, piemēram, PayPal, TransferWise un Revolut. Tomēr ir zināms, ka šo metožu izmantošana ir neizdevīga daudzu Krievijas uzņēmumu dēļ, kuriem ir nepieciešama tieša piekļuve aizdevumu pakalpojumiem.
Piemēram, Krievijas uzņēmums, kas ražo maizes izstrādājumus, varētu piedāvāt sadarbību Latvijas ietekmētājiem, taču saskaras ar krievu uzņēmumam neauglīgām, bet noderīgām aizdevumu pakalpojumu metodēm.
Tomēr Krievijas uzņēmumi ir apguvuši daudzus veidus, kā apmaksāt savus Latvijas ietekmētājus par pabeigto darbu.
“Mēs varam saņemt maksājumus kriptovalūtā, kā arī izmantojot citus Krievijā bāzētus norēķinu pakalpojumus, piemēram, Qiwi un Yandex Money,” skaidro Santa.
Taču daudzi uzņēmumi vēlas veikt iepriekšējos EUR maksājumus, kas izriet no Krievijas uzņēmumu iepriekšējām attiecībām ar Ziemeļvalstu uzņēmumiem. Britu ārējās izlūkošanas aģentūras asociētais direktors Deivs Lūds liecina, ka daudzi Krievijas uzņēmumi joprojām aktīvi izmanto EUR un citu starptautisko banku sniegto norēķinu pakalpojumu pārākumu, kā rezultātā daudzi jautājumi joprojām ir risināmi.
❗ Izaicinājumi
Lai gan ir izveidota attiecību izveide starp Latvijas Instagram ietekmētājiem un Krievijas uzņēmumiem, ir zināmi arī daudzi izaicinājumi.
Šie izaicinājumi ietver iekšējo nesaskaņu un naidu, kas rodas no augstāk minētajām Kvī un Yandex metožu izmantošanas, kas būtībā var radīt lielākus ieguldījumus nekā sākotnējais darījums. Ko tas var nozīmēt? Tas var nozīmēt, ka, ja kāda no šīm maksājumu metodēm izmaksās vairāk nekā 1 tūkstotis ununu, kas ir ekvivalents 29 maksāšanas maksājumiem, tad Latvijas ietekmētājam šāds darījums var izmaksāt vairāk nekā 600 EUR. Tomēr Krievijas uzņēmums var piedāvāt tikai 300 EUR.
Ir zināms, ka vairums Latvijas ietekmētāju pievērš uzmanību Krievijas tirgum, jo tam nav jāriskē ar šīm smagajām maksājumu izmaksa. Turklāt daudzi uzņēmumi ir neizdevīgi pievērsties iepriekšējo ieguvumu apkalpošanai, kad tika izmantoti starptautiskie norēķinu pakalpojumi, piemēram, bankas pārskaitījumi un PayPal.
Santa, pamatojoties uz viņas pieredzi Krievijas tirgus apkalpošanā, atzīmē, ka Latvijas ieguvumi, lai iegūtu darījumus ar Krievijas uzņēmumiem, ir patiesi. “Šie ieguvumi izslēdz būtiskus izdevumus, kas saistīti ar starptautiskajiem bankas pakalpojumiem,” skaidro Santa.
Tomēr tas viss ir atkarīgs no pašiem ietekmētājiem un, galu galā, no viņu ieguvumiem, kurus viņi apkalpo.